谷歌于10月28日悄然修订广告政策,不再将抽奖赌场归类为“社交赌场游戏”。此举使本已备受审查的商业模式面临更严格的在线博彩监管。
这项变更发布在公司官方的《博彩与游戏广告政策》页面上,内容简短却意义重大：
“非社交赌场游戏的示例：抽奖赌场。”
这一单行条款有效堵住了监管漏洞。抽奖赌场将无法再以社交赌场平台名义在谷歌投放广告,因广告仅限于那些模拟赌场玩法但不涉及金钱奖励的游戏。
谷歌如何界定差异
谷歌将社交赌场游戏定义为：“在线模拟博彩游戏（如扑克、老虎机、轮盘或二十一点）,玩家无法通过游戏结果赢取真实货币或奖品。”
该公司补充称支持“负责任的博彩广告,并要求广告商遵守当地博彩法规及行业标准”。
通过将抽奖类赌场排除在社交赌场游戏范畴之外,谷歌正式将其归入在线博彩类别。
其博彩定义还包含另一项简短但重要的更新。在在线博彩示例中,谷歌列举：
在线赌场或博彩公司、在线宾果游戏或老虎机网站/应用、在线彩票或刮刮卡购买、在线体育博彩、使用虚拟货币或具有现实价值物品进行的在线博彩游戏。
谷歌同时声明,广告商“必须遵守其广告所针对地区的当地法律”。
这些条款明确指出,任何提供现实价值奖品的运营商（包括提供虚拟货币游戏的运营商）都将受到与持牌博彩公司（如FanDuel和DraftKings）相同的广告限制。
认证要求：谁符合资格
谷歌社交赌场游戏认证规则概述了广告商必须满足的资格条件——以及为何抽奖运营商可能不再符合资格。政策规定：
“为获得并保持谷歌广告认证资格,您必须满足以下要求：
这些条件实质上将抽奖类赌场排除在外。其运营模式违背了谷歌关于社交赌场游戏’不得提供现实价值奖品’的要求。
该政策可能对供应商和开发商产生重大影响。为受监管博彩平台提供软件的内容供应商,今后若继续以“社交赌场”名义进行营销,将违反谷歌的认证标准。
这意味着更多公司可能效仿Pragmatic Play——该公司在近期已将其内容从美国抽奖赌场撤出。全球巨头Evolution或将采取类似举措。其首席执行官马丁·卡尔松在第三季度财报电话会议中表示,公司仅会在“不存在监管问题或法律问题”的地区继续提供抽奖赌场产品。
抽奖赌场的运作机制
抽奖赌场依据联邦抽奖法规采用双货币体系运作。其中一种货币通常称为“金币”,不具内在价值,仅用于娱乐目的；另一种货币通常标注为“抽奖币”,可兑换现金奖品,但玩家无法购买。
平台通常通过各类促销活动（如每日登录奖励）免费发放少量抽奖币。但用户可购买金币礼包,多数礼包会附赠抽奖币作为“奖励”。
该行业长期辩称平台不属于博彩形式,因购买行为具有自愿性,且技术上不存在“下注”行为。但鉴于用户可兑换现金奖励,众多监管机构和立法者认为该模式等同于博彩。如今谷歌也持相同观点。
通过重新界定广告分类边界,谷歌明确了此类运营商的定位。它们将无法再通过社交赌场广告认证进行自我推广。
此次变更对用户与运营商的意义
对用户而言,此次更新将降低抽奖类赌场广告在谷歌搜索、YouTube等公司网络平台的可见度。曾以“免费社交游戏”为噱头的推广活动可能消失,或需设置年龄门槛并明确标注博彩信息。
对运营商而言,影响更为深远。若要继续投放广告,抽奖赌场必须满足在线博彩认证的资格标准。这包括持有相应许可证,并确保在每个目标司法管辖区都符合合规要求。
此外,谷歌的在线博彩和游戏部分规定,在线博彩运营商必须“设置一个展示负责任博彩信息的着陆页,且绝不针对未成年人”。
对于许多抽奖类赌场运营商——其中大多数缺乏博彩执照——满足这些条件将是不可能的。这实际上将他们排除在谷歌的广告库存之外。
日益加剧的监管压力
此次变革正值彩票赌场行业面临日益严格的监管审查,同时遭遇一波法律挑战浪潮之际。
近日,加利福尼亚州禁止双币种抽奖赌场,成为今年第六个采取此禁令的州。与此同时,特拉华州、路易斯安那州和西弗吉尼亚州等多个州通过监管执法通知,已驱逐数十家运营商。
与此同时,全美已有超过80起集体诉讼针对抽奖赌场运营商提起。近期两起诉讼还点名了推广Stake.us平台的说唱歌手德雷克。
这些动向凸显出公共政策制定者与谷歌等私营平台正日益形成共识：双方均倾向于将抽奖赌场归类为无牌照博彩,而非“免费娱乐”。
行业转折点
谷歌政策中的关键表述——“无法赢取有价值物品”——划清了抽奖赌场与社交游戏的界限。通过明确将争议模式列为排除范例,谷歌显著消除了分类模糊性,与日益强化的监管立场保持一致。
此次更新亦反映出数字价值认知的转变。谷歌现将虚拟货币视为具有现实价值的资产,而非无害的游戏机制。
除失去谷歌广告渠道外,抽奖赌场还面临供应商关系的不确定性——部分供应商可能为规避广告风险而终止合作。
简言之,谷歌新政策正式划清了娱乐与博彩的界限,从而为数字市场中的抽奖赌场消除了重大灰色地带。
