世界杯广告效应：英研究揭示惊人投注增长
一项在英国发布的新研究揭示，足球赌徒在观看带有赌博广告的世界杯比赛时，下注量显著增加。在2022年卡塔尔世界杯期间，英国的比赛直播分别由不含广告的BBC和平均每场比赛播放四到六条赌博广告的ITV负责。研究发现，当赌徒在ITV观看比赛时，他们的投注量增加了22%至33%。
谢菲尔德大学的研究人员还指出，赌徒在观看晚间比赛和收视率更高的比赛时下注较少。此外，所有参与者均在英国招募，他们在英格兰队的比赛上下注更多。
广告并非平台专属：整体赌博量飙升
该论文的主要作者艾伦·麦格雷恩表示，研究结果表明赌博广告确实能有效增加投注。她评论道：“这些电视广告在直播比赛期间可能充当了强大的触发器，即使对于那些之前没有赌博意图的人，也鼓励了他们进行投注。”
麦格雷恩指出，虽然之前的研究曾探讨不同赌博公司的广告策略有效性，但现有证据显示，广告不一定将赌徒引向特定平台。相反，她强调：“我们的一项关键发现是，这种广告并不仅仅是在不同投注平台之间转移人群，它增加了整体的赌博活动量。”
研究对象画像：年轻男性赌徒成焦点
这项研究招募了392名在英国的活跃男性赌徒，他们平均每周下注10次，每次平均投注78英镑（约合106美元）。这些男性年龄均在18至45岁之间，而此前的研究表明，年轻男性是最大的赌博群体。
广告禁令争议：公共健康与行业利益的博弈
研究人员总结道：“这些结果表明，限制电视直播足球比赛周围赌博广告的政策，可能是应对赌博相关危害的更广泛公共卫生策略的有效组成部分。”麦格雷恩补充说：“可能需要对直播体育赛事期间的赌博广告进行更严格的监管，尤其是在世界杯等高度电视转播的赛事之前，以更好地保护那些风险最高的人群。”
然而，最近一份报告指出，赌博广告也经常出现在替代广播渠道，例如非法流媒体中。该研究还假设投注者是受到电视广告的影响，而非社交媒体或在线广告的影响。
代表赌博行业的贸易机构“博彩与游戏委员会”（BGC）表示，真正的危险来自在线广告和不允许在电视上播放广告的非法赌博公司。该组织发言人称：“真正的危险来自有害的非法赌博网站，它们用广告充斥互联网，不进行年龄检查，也不提供任何保护措施。”
该组织还表示，赌博公司的广告支出近期有所下降，并补充道：“证据显示，持牌博彩公司的广告实际上正在减少，自2021年以来同比下降1.7%。目前它仅占英国广告总量的2.7%，其中20%的广告专注于更安全的赌博信息。”BGC否认了公司去年在广告上花费20亿英镑（约合26.2亿美元）的说法。它还表示，随着英国今年晚些时候提高赌博税，公司将被迫削减广告开支。
未来展望：美国世界杯与广告监管新挑战
随着世界杯的临近，赌博公司将力求吸引尽可能多的投注者到其平台。由于这是美国自合法体育博彩普及以来首次举办的此类赛事，它可能成为历史上最大的投注盛事之一。
尽管反赌博团体将争辩这项研究结果表明需要限制广告，但赌博行业可能会将其作为广告是增加收入有效途径的证据。
